Cómo los NFT podrían cambiar las industrias de la televisión y el cine

Cómo los NFT podrían cambiar las industrias de la televisión y el cine

4 de octubre de 2021

  • «Los NFT aportan una sólida propuesta de valor como fuente alternativa de ingresos y de participación de la audiencia nativa digital».
  • «Todas las grandes productoras están estudiando el uso de los NFT».
  • Los NFT podrían conceder el derecho a votar sobre cómo se desarrolla la siguiente temporada de un programa de televisión, o el acceso a contenidos especiales que sólo pueden ver los titulares de NFT.



Los tokens no fungibles (NFT) ya han empezado a tomar el relevo en la industria musical, y ahora se dirigen al sector del cine y la televisión. Un ejemplo: la serie de animación «Stoner Cats» recaudó 8,4 millones de dólares a finales de julio en una venta de NFT (que otorgan a los titulares el derecho exclusivo a ver los episodios), agotándose en sólo 35 minutos.

Esto es sólo el principio, ya que algunos actores de la industria afirman que un número creciente de estudios de cine y televisión están empezando a estudiar los NFT.

De hecho, la productora global Enderby Entertainment se asoció con CurrencyWorks en junio para formar VUELE, la primera plataforma de visualización y distribución de NFT de largometraje.

Y para muchos dentro de las industrias de las criptomonedas y de las películas de televisión, los NFT no sólo podrían proporcionar una nueva y lucrativa fuente de mercancías, sino que también podrían ayudar a dar forma a esta industria de nuevas maneras.

Esto incluirá permitir que las empresas de producción indie más pequeñas obtengan financiación, así como utilizar potencialmente los NFT para permitir que los espectadores voten sobre el desarrollo de las tramas, entre otras cosas.

Una fuerte propuesta de valor

«Al igual que en cualquier sector creativo, ya sea el cine, la fotografía o la música, los NFT aportan una sólida propuesta de valor como fuente alternativa de ingresos y participación de la audiencia en formato digital», afirma Alex Salnikov, cofundador y jefe de producto de Rarible.com.

Aunque reconoce que el espacio de los NFT todavía está en sus inicios, Salnikov afirma que hemos empezado a ver más adoptadores de las industrias tradicionales -incluyendo el cine y la televisión- experimentando con los NFT, en el proceso de validación como un componente de negocio.

Recuerda que, este mismo año, la primera película nominada al Oscar se estrenó como NFT, mientras que gigantes de los medios de comunicación de la talla de Fox empezaron a explorar las oportunidades de inversión y construcción en este espacio.

«Todas estas acciones tienen un efecto dominó: influyen en otros grandes actores de la industria para que den una oportunidad a los NFT, mientras que los artistas y creadores en ciernes se inspiran aún más para explorar este nuevo y emocionante medio», explica.

Salnivok también señala que la propia Rarible organizó una venta de NFT del premiado director Michael Beets, celebrada con el fin de recaudar fondos para el primer documental del mundo filmado en directo por refugiados en todo el mundo.

Puede que estos sean sólo unos modestos pasos iniciales, pero según algunas figuras dentro del espacio NFT, señalan un inminente cambio generalizado dentro del mundo de la televisión y el cine.

«Todas las grandes productoras están estudiando la posibilidad de utilizar los NFT para impulsar la participación de los fans y encontrar nuevas líneas de ingresos. Los acuerdos de licencia para las películas son complejos, por lo que ha llevado algún tiempo trabajar en las formas adecuadas de implementación, pero esperamos que una vez que se resuelva, los NFT se conviertan en una parte importante de la experiencia de los fans de las películas», dijo Wes Levitt, Jefe de Estrategia de Theta Labs, la compañía detrás de Theta Network (THETA), una red de streaming de vídeo impulsada por blockchain.

El CEO y fundador de Mintable, Zach Burks, corrobora este panorama de creciente interés por los NFT dentro de la industria del cine y la televisión, sugiriendo que la mayoría se involucrará de una forma u otra.

«Creo que ya hemos visto a los estudios de televisión y a las productoras lanzarse de cabeza a los NFT. Desde la CNN hasta la Fox, pasando por los estudios independientes, ya hay mucha actividad en este ámbito», declaró.

Burks pone a Stoner Cats como ejemplo de la popularidad que podrían alcanzar los programas basados en NFT o asociados a ellos, dado el éxito de su estreno. De hecho, el programa -que cuenta con la participación de Ashton Kutcher, Chris Rock y Jane Fonda- ya ha estrenado su primer episodio, y habrá más próximamente.

Más control y contacto más estrecho

Como ya se ha dicho, los espectadores potenciales tienen que comprar los NFT de Stoner Cat para poder acceder a los episodios, y cada NFT cuesta 0,35 ETH (más de 1.000 USD en el momento de escribir este artículo).

Un precio tan elevado sugiere que los NFT podrían llegar a ser muy lucrativas para las empresas de televisión y cine.

«El primer caso de uso, el más sencillo, es el que ve la mayoría de la gente: coleccionables digitales como escenas icónicas de películas, NFT que representan a personajes famosos o artículos de películas, y otros ejemplos pasivos», dijo Wes Levitt.

Sin embargo, más allá de este caso de uso obvio, la mayoría de las figuras del cripto y del subsector de los NFT esperan que con el tiempo surjan propósitos más interesantes. Para Cameron Chell, presidente ejecutivo de CurrencyWorks y codirector de VUELE, los NFT darán a las productoras más control sobre la financiación de su trabajo, al tiempo que las pondrán en contacto más estrecho con su público.

«Nuestra plataforma permite a las productoras promocionarse. Pueden decidir cuántas NFT de su película quieren distribuir y si quieren empaquetarlas con contenido exclusivo, como material gráfico o imágenes entre bastidores», explicó.

Chell también revela que, con VUELE, los cineastas también pueden tener un control total sobre el precio y el calendario de las entregas de NFT. Además, es probable que se conviertan en una útil herramienta de marketing, permitiendo a las productoras «estar al día de los deseos de su público objetivo».

Sin embargo, más allá de proporcionar nuevas fuentes de ingresos y financiación, algunos observadores sospechan que los NFT darán lugar a nuevos formatos y experiencias emergentes dentro de la industria de la televisión y el cine.

«Los casos de uso realmente interesantes están todavía en sus inicios; piense en los NFT que conceden el derecho a votar sobre cómo se desarrolla la siguiente temporada de una serie de televisión, o el acceso a contenidos especiales que sólo pueden ver los titulares de NFT. Este siguiente nivel de participación de los fans es el momento en el que realmente se disparará la demanda de NFT y cambiará la forma en que los fans interactúan con su IP favorita», dijo Wes Levitt.

Asimismo, Alex Salnikov también espera que los usos de los NFT dentro de Hollywood evolucionen con el tiempo.

«A corto plazo, espero que más programas de televisión y películas empiecen a aprovechar los NFT para distribuir contenido digital único -relacionado con cada película y programa- y experimentar con complementos como experiencias, productos físicos y contenido exclusivo. Más adelante, podríamos ver cosas como proyecciones de televisión en metaversos, NFT que cambian a medida que las series evolucionan, votaciones en la cadena para el futuro de los personajes», dijo.

Para Zack Burks, los NFT se convertirán en algo más que un añadido o un complemento de la televisión y el cine, y acabarán convirtiéndose en algo que haga avanzar o evolucionar la producción de los estudios.

«Los NFT tienen mucho sentido en lo que respecta a la televisión y el cine. Un momento muy interesante al que estoy atento es cuando un estudio utilice una NFT de forma relacionada con la PI [propiedad intelectual] de la producción: ¡eso será emocionante!», dijo.

Cameron Chell, de VUELE, también afirma que los NFT se convertirán en una nueva forma evolutiva de distribuir y disfrutar de las películas, entre otras cosas porque incentivan la posesión de medios digitales, después de que años de streaming hayan devaluado dichos medios.

Por ejemplo, en lugar de dirigirse únicamente a un distribuidor tradicional o a un servicio de streaming, VUELE permite a los estudios o a los distribuidores dirigirse directamente a los fans con coleccionables digitales desarrollados por CurrencyWorks.

«Los NFT están proporcionando nuevas formas para que los creadores forjen relaciones más profundas y significativas con sus seguidores», concluyó Chell.


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