18 de julio de 2022
El mundo de la moda ha apostado por los NFT a lo grande. Sí, los escépticos pueden seguir afirmando que los NFT son “inútiles”, pero las casas de moda parecen no haber recibido el memorándum, ya que un número cada vez mayor de ellas ha comenzado a ofrecer esas fichas de propiedad como parte de sus colecciones y líneas de productos.
De hecho, la lista de firmas de moda que utilizan los NFT de una u otra forma es bastante amplia, e incluye a personalidades como Balmain, Philipp Plein, Gucci, Prada, Salvatore Ferragamo, Rebecca Minkoff, Burberry, Diesel, Guerlain y muchas otras. Y en muchos sentidos, los NFT y la moda forman un binomio natural, aunque sólo sea porque ambas se centran en la rareza y el estatus.
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Uno de los grandes beneficios de la adopción de los NFT por parte de la moda es que ha permitido a la industria atraer a nuevos clientes, personas que de otro modo no habrían gastado en determinadas marcas. Y con al menos algunas casas de moda que aceptan los NFT como una nueva realidad para ellas, esta relación también puede funcionar en la otra dirección, con la moda sirviendo para atraer a nuevas personas a los NFT y a las criptomonedas.
La moda y los NFT: Una combinación perfecta
El grupo de moda suizo Philipp Plein ha sido uno de los primeros en adoptar los NFTs y el cripto dentro de la industria, habiendo comenzado a aceptar la criptodivisa como forma de pago en agosto de 2021.
Esta implicación se amplió al uso de NFTs en abril de este año, cuando el grupo lanzó una tienda conceptual en Londres que ofrece a los clientes tokens no fungibles que representan los artículos del mundo real que compran en la tienda. Para el propio Philipp Plein, esto tiene mucho sentido comercial, ya que tanto la moda como los NFT son una forma de arte.
“Significa que ambas son una forma de expresarse o de expresar sentimientos o ideas. Si añadimos las marcas de lujo a la mezcla, los NFT se convierten también en una cuestión de símbolo de estatus”, dijo.
Que la moda y los NFT se entrelazan a un nivel básico es algo que también sostiene la propia industria de los NFT, y el cofundador y director de estrategia de Rarible, Alex Salnikov, está de acuerdo en que la rareza y la expresión artística son dos grandes áreas de coincidencia.
“Las industrias de la moda y el NFT suelen girar en torno a los mismos principios básicos de expresión artística, innovación continua y rareza, por lo que constituyen una asociación natural y muy prometedora. Creo que una mayor colaboración entre los dos sectores permitirá que ambas industrias sigan evolucionando de formas que antes se consideraban inimaginables y dará paso a una nueva y emocionante era de la moda digital y física”, declaró.
A juzgar por el gran número de marcas de moda que se han adentrado en los NFT, parece que una “nueva era” está naciendo lentamente. Y aunque algunas empresas acaban de empezar a utilizar tokens no fungibles, otras ya reconocen que los NFT han llegado para quedarse.
“Para nosotros, es una nueva realidad, creemos firmemente que es el futuro y está sucediendo ahora”, dijo Philipp Plein, añadiendo que todos los proyectos futuros de su marca probablemente incluirán NFTs y cripto como una parte “integral”.
Sin embargo, no es probable que las marcas de moda se dediquen únicamente a los NFT, ya que muchas también están experimentando con plataformas metaversas. Este es también el caso de Philipp Plein, que estableció su presencia en el metaverso en febrero.
“Compramos nuestro terreno en el metaverso Decentraland por más de 1,5 millones de euros, el PLEIN PLAZA, y lo hemos estado desarrollando desde entonces. Incluso organizamos un desfile de moda allí durante la semana de la moda de Milán”, dijo Plein.
De hecho, el metaverso se ha convertido en un elemento importante dentro de la industria de la moda, ya que Decentraland organizó en marzo la Semana de la Moda del Metaverso, en la que marcas como DKNY, Tommy Hilfiger, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Etro, Charles & Keith y Prive Porter mostraron sus productos virtuales. Ni que decir tiene que los tokens no fungibles fueron una parte importante del evento, ya que el Festival Metaverso de Ámsterdam -celebrado en junio- también se apoyó en gran medida en los NFT.
Lo que las criptomonedas y los NFT hacen por la moda
Hablando con figuras de ambos lados de la ecuación, está claro que el romance de la moda con los NFTs ha ayudado a atraer nuevos clientes. Según Philipp Plein, la aceptación de los pagos basados en criptomonedas en agosto de 2021 dio lugar a “resultados increíbles” en diez meses.
“Cuando empezamos aceptábamos 15 monedas y ahora aceptamos 24 monedas diferentes. El volumen de negocio generado a través de los criptopagos en el sitio web ya alcanzó más del 2,5% [del volumen de negocio total], lo que lo sitúa al nivel de un método de pago real”, dijo Philipp Plein.
Plein también informa de que, en el contexto de los puntos de venta de la marca, los clientes han mostrado mucho interés en pagar con cripto y/o recibir NFTs, algo que crea “puntos de contacto adicionales” entre sus tiendas y la demografía conocedora de la tecnología.
“También es súper interesante que el valor medio de un pedido pagado con cripto es [superior en un 187%] al de otros métodos de pago y 73 clientes de cada 100 [que gastan cripto] son completamente nuevos para la marca”, dijo.
Este recuento está respaldado por la experiencia del marketplace de NFT Rarible, cuyo Alex Salnikov coincide en que el encuentro de los sectores de NFT y de la moda ha permitido a ambos incorporar nuevos clientes, creadores y fans.
“En Rarible, nos hemos asociado con varias marcas de moda notables, como Diesel y G-Star Raw, lo que ha permitido que estas marcas se expongan a nuevos creadores y fans del mundo de la Web3. Del mismo modo, las asociaciones entre el sector de la moda convencional y el espacio del NFT también sirven como una especie de puerta de entrada para atraer a nuevos usuarios al mundo de la Web3″, dijo.
Salnikov señaló que el cruce entre la moda y los NFT es una asociación mutuamente beneficiosa y que permite a ambas industrias seguir expandiendo y ampliando su base de usuarios. Por estas razones, espera que continúe en el futuro inmediato, incluso ante un aparente criptoinvierno.
Dice: “Esta revolución digital no es temporal, sino una nueva etapa de nuestras vidas que seguirá creciendo y cambiando las formas en que trabajamos, creamos y nos relacionamos. Esto se aplica también a la intersección entre las industrias de el NFT y la moda, y estamos viendo cómo cada vez más marcas de lujo y de estilo de vida entran en el espacio de la Web3.”