La campaña no decía que la inversión era compleja, volátil y podía exponer a los inversores a pérdidas, dice la ASA.
31 de mayo de 2021
Una campaña publicitaria en la que se decía al público que “es hora de comprar” bitcoin ha sido prohibida después de que el organismo de control de la publicidad dictaminara que era irresponsable y engañosa.
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La campaña, que ha tenido una gran repercusión en el metro de Londres y en la red de autobuses de la capital desde diciembre, llevaba el eslogan “Si ves bitcoin en el metro, es hora de comprar”.
La decisión de la Autoridad de Normas Publicitarias de prohibir los anuncios se produce una semana después de que el precio de la mayor moneda digital del mundo se desplomara hasta un 30% en un día -a la mitad de los máximos históricos de más de 64.000 dólares (45.256 libras) que alcanzó a mediados de abril- después de que el gobierno chino tomara medidas enérgicas contra el uso de criptodivisas por parte de los bancos.
La ASA recibió quejas de que los anuncios no ilustraban los riesgos que conlleva la inversión y el comercio de bitcoin, que no está regulado en el Reino Unido, y que, por tanto, eran engañosos. El organismo de control también recibió una queja de que los anuncios “se aprovechaban de la inexperiencia o credulidad de los consumidores”.
En su fallo contra Luno, la bolsa de criptomonedas que forma parte de un grupo que también es propietario de CoinDesk, el organismo de control de la publicidad dijo que la elección de mostrar la publicidad en el metro y los autobuses de Londres significaba que se dirigía a los novatos financieros.
La ASA dijo que la simplicidad del enunciado “es hora de comprar” “daba la impresión de que la inversión en bitcoin era sencilla y accesible”.
“Entendimos que la inversión en bitcoin era compleja, volátil y podía exponer a los inversores a pérdidas”, dijo la ASA. “Esto contrasta con el anuncio. La audiencia a la que se dirigía, el público en general, era probablemente inexperta en su comprensión de las criptodivisas”.
La ASA prohibió la campaña publicitaria por infringir el código británico sobre publicidad engañosa e irresponsable. Luno dijo que incluiría una “advertencia de riesgo apropiada” en futuras campañas.
En marzo, la ASA prohibió un anuncio de página completa de estilo similar en un periódico local que decía a los lectores que “no tiene sentido guardar su dinero en el banco”, incluyendo un testimonio que describía el bitcoin como “oro digital”.
Los críticos del bitcoin llevan meses pronosticando un desplome del mercado, y algunos comparan su meteórico ascenso con otras burbujas financieras, como la “manía de los tulipanes” y la burbuja del Mar del Sur en los siglos XVII y XVIII.
A principios de este mes, Elon Musk, director ejecutivo de Tesla y partidario incondicional de las criptomonedas, publicó una serie de tuits que parecían mostrar que había dado un giro de 180 grados en su apoyo a las monedas descentralizadas. Musk suspendió los planes de permitir a los clientes de Tesla pagar por los coches en bitcoin debido a las preocupaciones ambientales sobre la energía necesaria para minarlos.
“La criptomoneda es una buena idea a muchos niveles y creemos que tiene un futuro prometedor, pero esto no puede tener un gran coste para el medio ambiente”
tuiteó.