La mayoría de los usuarios de Internet se esfuerzan por evitar los anuncios en línea, pero ¿qué pasaría si tuvieran un incentivo monetario para verlos?
Basic Attention Token (BAT) es una criptomoneda que pretende crear un círculo virtuoso en torno a la publicidad digital que sea equitativo para creadores y consumidores.
Funcionando en Ethereum (ETH) e integrado de forma nativa en un navegador web personalizado llamado Brave, BAT puede ser intercambiado entre anunciantes, editores y usuarios de Internet en función de su actividad en la web, y pretende agilizar el comercio entre los tres grupos.
Los usuarios son recompensados con BAT por ver contenidos publicitarios, los editores pueden ofrecer anuncios de mayor impacto y los anunciantes pueden estar seguros de que sus mensajes son vistos por una audiencia dispuesta.
El resultado final es un nuevo tipo de plataforma de publicidad digital impulsada por las MTD.
Los usuarios pueden tener el BAT, cambiarlo por dinero en efectivo u otra criptomoneda, o pagarlo para apoyar a sus creadores de contenido favoritos.
¿Quién creó BAT?
El fundador de Brave Software es Brendan Eich, cuyo currículum incluye la creación del lenguaje de programación JavaScript y la cofundación del navegador web Firefox.
En 2017, Brave completó una oferta inicial de monedas (ICO) para BAT, recaudando 35 millones de dólares en 30 segundos mediante la venta de 1.000 millones de BAT. En ese momento, 500 millones de BAT fueron reservados por Brave Software.
De ese total, 200 millones de BAT se reservaron para el equipo de Brave, con 300 millones de BAT reservados para ser vendidos en una fecha posterior para promover la plataforma.
¿Cómo funciona BAT?
Todas las transacciones de BAT se liquidan en Ethereum, una blockchain pública que permite a los desarrolladores crear y desplegar criptomonedas y aplicaciones personalizadas.
Navegador Brave
BAT opera en un navegador web llamado Brave, desarrollado por el equipo que creó el token. Brave es un navegador gratuito, que afirma que se carga de 3 a 6 veces más rápido que las ofertas de la competencia, ya que sólo sirve anuncios si los usuarios optan por verlos.
Los usuarios del navegador Brave pueden inscribirse en el programa Brave Rewards, que les permite cobrar en MTD por ver anuncios o enviar MTD a los creadores de contenidos cuyo trabajo quieran apoyar.
La configuración por defecto de Brave es bloquear los rastreadores y los anuncios. Sólo activa los anuncios si el usuario lo acepta. Brave sirve entonces anuncios nativos de socios de confianza, que los usuarios reciben una recompensa en forma de MTD por verlos.
Libro de micropagos de Brave
Para rastrear el movimiento de BAT, Brave utiliza el Brave Micropayments Ledger.
La idea es que el Brave Micropayments Ledger permitirá a los anunciantes, editores y lectores entrar en contratos inteligentes para mover los pagos entre sí.
Brave está explorando el uso de pruebas de conocimiento cero para su blockchain, con el objetivo de proporcionar anonimato a las partes interesadas en las transacciones de los medios de comunicación en línea.
¿Por qué BAT tiene valor?
En publicidad, los globos oculares son dinero. Las tarifas se pagan a los anunciantes en función del número de espectadores que puedan conseguir en su producto o servicio.
Pero no hay garantía de que esos espectadores estén realmente prestando atención. Dado que los espectadores son compensados con BAT, la idea es que los anunciantes que utilizan la plataforma puedan estar más seguros de que sus anuncios son vistos y que están dispuestos a pagar una prima por esa atención indivisa.
Brave paga BAT a los usuarios que ven los contenidos publicitarios como una forma de compartir los ingresos. Los usuarios pueden canjearlo por dinero en efectivo o guardarlo en un monedero digital. Las MTD también pueden negociarse en las bolsas.
BAT también es un activo finito, con sólo 1.000 millones de BAT en circulación. Además, no se crearán nuevos tokens una vez que Brave haya distribuido los 300 millones de BAT reservados para fomentar el crecimiento de los usuarios.
Esto significa que los inversores pueden estar seguros de que sus tokens representan un porcentaje conocido de la oferta total de BAT.
¿Por qué usar BAT?
Para que la información siga fluyendo en Internet, los creadores de contenidos necesitan generar ingresos.
En una de las primeras entradas del blog, Eich reconoció la importancia de una Internet libre, pero dijo que la contrapartida es que los sitios web comerciales necesitan ingresos por publicidad para existir. Según él, este “conflicto de intereses” fundamental es el culpable del actual estado de la relación entre anunciantes y usuarios.
Brave y BAT pretenden convertir ese tira y afloja en un apretón de manos. Los anunciantes pueden estar seguros de que llegan a un público comprometido al que saben que no molestan, y los usuarios pueden cosechar parte de los ingresos publicitarios para sí mismos.
BAT pretende romper ese ciclo de evasión y desconfianza creando una plataforma publicitaria que beneficie por igual a anunciantes, editores y espectadores.