Disney formula una experiencia de consumo para su propio metaverso

Foto de Magda Ehlers en Pexels

16 de febrero de 2022

Disney ha creado una unidad especializada de empleados y ejecutivos de alto nivel para supervisar su avance en el metaverso.

Según Reuters y la BBC, que afirman haber visto un memorando interno de Disney enviado por correo electrónico al personal sobre el asunto, Mike White, un ejecutivo que lleva más de una década en Disney, supervisará un equipo que incluye a altos dirigentes.

Mike White liderará la estrategia del metaverso de Disney. Fuente: bbc.com

White ha sido nombrado vicepresidente senior de Next Generation Storytelling and Consumer Experiences, según los medios de comunicación, y se le ha encomendado la tarea de formular una experiencia de consumo para el metaverso de Disney. Su equipo, que al parecer está formado por «líderes de alto nivel», ha recibido el encargo de «trabajar junto a los equipos creativos de Disney».

Al parecer, dependerá de Kareem Daniel, director de Disney Media and Entertainment Distribution, y de Josh D’Amaro, director de parques, experiencias y productos del gigante del entretenimiento.

Este hecho podría ser un indicio de que Disney prevé crear un lugar físico donde los visitantes puedan acudir a experimentar su metaverso.

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En la nota, se cita al director general de Disney, Bob Chapek, afirmando que el metaverso era «la próxima gran frontera de la narración» y el «lugar perfecto para perseguir nuestros pilares estratégicos de excelencia narrativa, innovación y enfoque en la audiencia».

Añadió que «los equipos de toda la empresa» también estaban «explorando este nuevo lienzo», y añadió que había quedado «asombrado» por su trabajo hasta el momento.

El director general escribió:

«Hoy tenemos la oportunidad de conectar esos universos y crear un paradigma completamente nuevo sobre cómo el público experimenta y se involucra con nuestras historias».

Sin embargo, este movimiento es sólo el último avance en el pivote metaverso de Disney. En noviembre de 2021, Chapek dijo a los asistentes a una convocatoria de ganancias trimestrales que «en nuestro propio metaverso de Disney», la empresa «sería capaz de conectar los mundos físico y digital aún más estrechamente, permitiendo la narración de historias sin límites».

Alrededor de un mes después, se le concedió una patente en Estados Unidos para un «simulador del mundo virtual en un lugar del mundo real».

Disney también ha hecho movimientos relacionados con los tokens no fungibles (NFT), lanzando sus propias ofertas con temática de San Valentín a principios de este mes – y, según informó Fox Business, publicando una vacante para un gerente «experto» en NFT.


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